活动场景计划很简单，每次有节日活动，淘宝官方活动时（比如这次的55盛典），都能使用。既不是托管，也不是自定义，纯粹的一个加权场景。新品推广本身就是一个加权场景，所以不能再此基础上再添加活动场景计划。
这个加权有多狠和大家举一个我自己亲身体验的例子：记得去年双11预热，一个男装钻店的人让我帮他看一个计划，刚开不久，他不管怎么加出价，加资源位溢价,300的预算，出价出到预算内的极限，展现还是个位数。我看半天也很纳闷，不过看他的出价感觉很危险，把出价拉直接砍了一半，然后将计划改成活动场景自定义，然后去看资源位的近7天的数据，突然人家就跟我说他那边突然来了一大波流，我在刷新计划页面看到300的预算花了400多，这个过程差不多两分钟。从这件事看到淘宝超级推荐确实比较烧钱，流量确实大。一般投放时间较长或者消耗稳定，较少的账户改为活动场景，问题不大。
自定义计划今天我们重点来聊一聊
首先自定义的各方面都是要自己去选择操作，在操作过程中可缓可急。高出高溢或者低出高溢。之前讲过低价与定价论，就是希望大家理解多改溢价，少改出价，稳定为主。同时也是让大家注意下点击率的问题，点击率是淘宝超级推荐的第一个权重，所以在一个计划开起来，第一目标应该是点击率，那么怎么去在初期做好点击率。
点击率
首先影响点击率的几个大关键：定向，资源位，创意。一个计划从建立就做好布局。
1. 定向的选择：在定向方面，在前期不测试的情况下分清楚精准和拉新人群。店铺行为人群大胆出价，拉新定向则以低出高溢的方式，使其流量尽量在猜你首页资源位展现。重定向人群是精准人群，在计划投放前期可大胆出价，拉新定向以系统推荐的相似人群为主，这两个人群的数量是变化的，所以前期压制他的流量，不要有过多的消耗，二阶段数据稳定的情况下，可作为流量爆发的点操作。
2. 资源位：资源位分首页，购中，购后，基础四个主要位置。首页点击率最高，也是前期投放重点，购中较为不稳，点击率稳定的情况下，可高溢价。购后是流量最大的位置，也是跨淘宝类目的位置，前期需要压制，基础流量包的流量和人标的关系较大，前期人群标签不稳定或者人标乱的情况下建议压制，此位置的没有溢价，流量大小和定向出价关系较大，后期也是流量爆发的点。
3. 创意：分普通图和长图，长图在拉点击率方面应该是有优势的，所以在测图的时候可做2-3张长图备用投放，创意也要及时的优化。
4. 营销目标：就是智能调价的偏向问题，不要过分依赖，还是从人群筛选去做数据做即可。
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