近几年淘宝的规则和玩法一直在变化的，带货平台的崛起，标签带动流量的机制，新品更容易获得加权的淘宝超级推荐。，今年国内的市场竞争比往年的都要大，外贸转内销，电商助销农产品，无疑让这个行业站上了一个新的高度。淘系营销工具中，能助大家打开流量困局的工具莫非是淘宝超级推荐这款。
定向人群和人群标签
定向人群分3个大板块：智能，系统推荐，DMP。智能最为主要，有突出人标的计划，他的智能定向有效点击占比一定是很高的。所以那些活跃人群多的店铺，淘宝超级推荐的起手基本都很顺，新品新店在提高有效点击的过程中不要盲目的追求流量，多场景多方式的去测试，有数据支撑就着手去优化，集中消耗，必然对计划二阶段数据的稳定有帮助。
淘宝超级推荐商品推广在投放之前要预测情况，一个款做淘宝超级推荐表现不一定尽人意。前期如果定向人群选择过多，极有可能大人群会吃到大部分的预算，数据表现大部分可能较差，导致智能定向的有效点击占比会很少。
从淘宝超级推荐方面不管是做托管还是自定义，消耗一定要有侧重点，有效点击占比高的人群，所以在前期投放的时候从出价方面就要有侧重点，一方面可迅速的拿到展现，一方面就找到了高兴趣人群，侧重消耗则人群带给宝贝的属性标就会相对精准。
也可通过直通车测人群，为产品上标，如我在确定主推的情况下，没有人群，店铺人标乱的情况下，通过直通车找人群做数据也是一个极好的选择，因为搜索的标签会附加到产品上，对首页匹配的人群有积极的作用，这就是搜索打标。淘宝超级推荐对应首页，独立于搜索，但不会对搜索有影响，所以两者之间可以有配合。直通车主推1-3款，为产品或者说全店寻求人群，淘宝超级推荐打多款，尝试做一个爆款群或者集中消耗打大爆款。
小结
投放前期先做流量，在做优化加购转化。没有流量就不谈转化，所以第一目标肯定是先放在点击率上，我们通过精准人群高出高溢，拉新人群低出高溢的方式，可快速拿到展现，迅速的提升点击率，做好一阶段的目标，投放前期点击率飙升，消耗方面自然也会加速，可顺势先拉低一波淘宝流量价格，因为后面涉及人群筛选，定向人群较多的情况下，要保证消耗平均，后面才有数据支撑做进一步的数据优化。
网友评论